O Trade Marketing nunca esteve tão em alta. Olhar com atenção para o ponto de venda se tornou a principal estratégia de muitas marcas para alavancar as vendas e fortalecer o relacionamento com o shopper. Vamos nos aprofundar neste universo?
O que a Inteligência Artificial tem a ver com o PDV?
Durante muito tempo, falar em inteligência artificial no varejo parecia coisa de filme futurista. Mas o cenário mudou. Hoje, a IA está cada vez mais presente nas estratégias de marketing, ajudando marcas a entender melhor o comportamento do shopper, a otimizar a execução no ponto de venda e a tomar decisões mais rápidas e certeiras.
E o melhor: tudo isso já é possível no dia a dia, sem precisar de uma revolução tecnológica. Basta saber por onde começar.
Como aplicar IA no Trade Marketing na prática?
A inteligência artificial aplicada ao trade marketing já permite:
- Análise preditiva de vendas: prever demandas com base em dados históricos, sazonalidade e comportamento do consumidor.
- Roteirização inteligente: otimizar trajetos dos promotores com base em performance e localização em tempo real.
- Gestão de execução no PDV: cruzar dados de fotos e checklists com padrões esperados, alertando sobre rupturas ou desvios.
- Dashboards dinâmicos e insights automatizados: que tiram o time do modo “apagando incêndio” e colocam todos na mesma página.
Ou seja, estamos falando de uma nova era, onde dados deixam de ser peso e viram alavanca.
E na vida real? O que já está sendo feito?
Apesar de muitas empresas ainda estarem estudando a aplicação de IA no trade marketing, outras já estão colhendo resultados com iniciativas próprias.
Aqui na gmpromo®, por exemplo, acreditamos que inovação só faz sentido se for útil na prática, no chão de loja, nos bastidores do planejamento, na operação que acontece todos os dias.
Foi assim que nasceu a Mia.
A IA que pensa junto com o time
A Mia é uma inteligência desenvolvida internamente, a partir de uma ideia do time de CS, com um objetivo claro: manter todos informados sobre a operação, do campo ao backoffice, garantindo mais alinhamento, agilidade e autonomia no dia a dia.
Ela não substitui pessoas. Pelo contrário: ajuda a equipe a agir com mais rapidez, clareza e eficiência. Seja com alertas automáticos, respostas rápidas ou análise de dados, a Mia foi criada para transformar informações em ação. No tempo certo.
E como foi construída pela própria inteligência da gmpromo®, está em constante evolução.
O futuro já começou e ele é mais acessível do que parece
A grande lição por trás da IA no trade marketing é que ela não é sobre o futuro, é sobre o agora.
Quem começa a testar, ajustar e aplicar hoje, sai na frente. Quem espera tudo ficar “perfeito” corre o risco de ficar para trás.
A tecnologia está aqui para ajudar, mas só funciona de verdade quando está integrada ao que mais importa: as pessoas que fazem o PDV acontecer todos os dias.
Quer entender como a IA pode funcionar na sua operação?
Não precisa esperar uma revolução tecnológica. Às vezes, o primeiro passo é saber que já é possível.
Aqui na gmpromo®, já estamos caminhando com a Mia, e ver isso funcionando no dia a dia nos dá certeza de que essa tendência veio para ficar.
Se você também acredita que o seu trade marketing pode ser mais inteligente, mais integrado e mais eficaz, talvez esteja na hora de conversar com quem já está fazendo isso acontecer.
👉 Fale com nosso time e descubra como potencializar sua execução com a IA integrada à sua realidade.
