Clash Royale completou dez anos em 2026. Para celebrar a data, a Supercell transformou a estação Sé do Metrô de São Paulo em uma arena gamer de verdade, com partidas abertas ao público, torneios de eSports e uma cenografia inspirada no universo do jogo.
A GM PROMO, em parceria com a BIZSYS, ficou à frente da execução. Neste post, contamos como foi levar uma ação desse tamanho para dentro de uma das estações mais movimentadas da cidade.Bastidores da ação Sé Royale na estação Sé do Metrô de São Paulo.
A ideia: tirar o jogo do celular
Clash Royale é um jogo de celular. A proposta era levar essa experiência para o espaço físico, onde a comunidade pudesse jogar junto e quem nunca jogou pudesse parar para ver.
A Sé não foi escolhida por acaso. É ponto de encontro de passageiros e o começo de muitos trajetos diários pela cidade. A ação, batizada de Sé Royale, usou essa ideia como mote: a rotina de quem passa pelo centro de São Paulo já é cheia de batalhas.
Segundo a Supercell, o objetivo era ligar a cultura urbana ao universo do jogo, indo além dos fãs e da própria comemoração de aniversário. Na prática, isso significou colocar jogadores veteranos e curiosos no mesmo lugar, no meio do fluxo da estação.
O que aconteceu na Sé
A estação ganhou uma cenografia tridimensional instalada em paredes e pilares. Ela funcionou ao mesmo tempo como vitrine da marca e como palco para as competições.
- Partidas abertas ao público: qualquer pessoa que passasse pela estação podia parar e jogar.
- Torneios de eSports: a Sé recebeu as finais do Galaxy Arena, campeonato da Samsung com jogadores do torneio oficial da América Latina, com narração e transmissão ao vivo.
- Copa Flakes Royale: a final da competição também aconteceu na estação.
O resultado foi um encontro pouco comum: a comunidade de jogadores dividindo espaço com quem ainda nem conhecia o jogo.
Os bastidores: um evento dentro de uma estação de metrô
Montar uma arena gamer em um shopping ou pavilhão já exige planejamento. Fazer isso dentro de uma estação em funcionamento é outro nível de desafio.
A GM PROMO e a BIZSYS cuidaram de três frentes:
- Operação: equipe em campo para receber o público, organizar as partidas e manter a experiência rodando.
- Coordenação das atividades: agenda de partidas abertas, torneios e transmissões encaixada no dia a dia da estação.
- Estrutura adaptada ao metrô: uma operação pensada para conviver com o fluxo de passageiros, sem travar a circulação de quem só estava de passagem.
Esse último ponto é o que separa uma boa ideia de uma boa ação. Em um espaço público, a experiência só funciona se respeitar a dinâmica do lugar.
O que fica para as marcas
A Sé Royale mostra como o live marketing pode levar uma marca digital para o mundo físico. Alguns aprendizados valem para qualquer setor:
- Vá até onde o público já está. Uma estação de metrô entrega alcance que nenhum evento fechado consegue.
- Converse com fãs e com curiosos. A comunidade dá energia à ação; quem passa por acaso é o público novo.
- Conecte a marca ao lugar. A ideia de “batalhas diárias” só funciona porque faz sentido na Sé.
- Execução é o que sustenta a ideia. Operação, equipe e logística decidem se a experiência acontece como foi planejada.
A ação na mídia
A Sé Royale ganhou destaque no R7 Entretenimento, que publicou uma matéria sobre a transformação da estação. Leia a matéria completa no R7.
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