Trade marketing é a área que gerencia toda a cadeia de distribuição, desde a fábrica até o consumidor final, organizando informações para desenvolver estratégias eficazes de marca.
O profissional de trade marketing analisa dados do processo, do mercado e dos envolvidos (fornecedores, varejistas, logística, etc.), além de considerar o comportamento do consumidor. Seu objetivo é criar ações comunicativas eficientes no ponto de venda (PDV) que promovam a compra, uma habilidade muito valorizada no mercado.
Funções do Profissional de Trade Marketing:
Um dos profissionais envolvidos em trade marketing é o Analista de Trade Marketing. Ele cuida das operações, tanto no campo quanto no escritório, e é responsável por transformar dados em informações valiosas para análise gerencial.
O Analista se reporta ao Gerente de Trade Marketing, que supervisiona as equipes e desenvolve as estratégias a serem implementadas. Para isso, o Gerente utiliza relatórios e indicadores (KPIs) para tomar decisões informadas.
O trabalho desses profissionais é crucial para garantir que a estratégia de trade marketing esteja alinhada aos objetivos da empresa. Isso inclui otimizar os pontos de venda e planejar a divulgação dos produtos de forma a torná-los atraentes para o público-alvo, influenciando positivamente a decisão de compra.
Estratégias que um profissional de trade marketing pode aplicar:
Agora que você já entende o que um profissional de trade faz, vamos explorar algumas estratégias e exemplos práticos que podem beneficiar o seu negócio:
Promoções Conjuntas
Colaborar para criar promoções conjuntas pode ser uma forma eficaz de atrair clientes e destacar produtos. Descontos, ofertas especiais, eventos e brindes são exemplos de ações que podem ser feitas em parceria para beneficiar tanto a marca quanto o distribuidor.
Displays de Ponto de Venda (PDV)
Utilize displays e outros recursos visuais para chamar a atenção dos compradores e destacar produtos no ponto de venda. Essa exposição focada em merchandising pode estimular compras, mesmo que de forma experimental.
Material Promocional Personalizado
Posicione materiais promocionais de forma estratégica nos PDVs para destacar produtos. Cartazes, totens, faixas de gôndolas, adesivos e infláveis são exemplos de como investir para atrair a atenção do consumidor.
Ações de Sampling
Distribuir amostras ou permitir que consumidores experimentem produtos no ponto de venda é uma estratégia eficaz. Se o consumidor experimentar e gostar, as chances de compra aumentam consideravelmente.
Ofertas Exclusivas para Canais Específicos
Ofereça promoções exclusivas para canais específicos, como grupos de WhatsApp, sites ou links nas redes sociais. Essa exclusividade cria um senso de atendimento diferenciado e pode atrair mais clientes interessados nas ofertas.
Campanhas de Incentivo para Vendedores
Crie campanhas de incentivo para motivar vendedores a promover seus produtos. Ofereça prêmios, como viagens ou bonificações, para os melhores desempenhos.
Analise os Resultados e Otimize Continuamente
Após um período, reavalie os resultados e o impacto das suas ações e parcerias. Use essas informações para ajustar suas estratégias e promover melhorias contínuas.
Lembre-se de que o mercado, o comportamento do consumidor, e as preferências estão sempre mudando. Portanto, é essencial acompanhar essas mudanças.
O Trade Marketing pode aumentar a visibilidade da sua marca, expandir sua presença no mercado e elevar as vendas. No entanto, para alcançar excelentes resultados, é crucial estabelecer parcerias estratégicas e implementar as ações certas para atrair o público e despertar o desejo de compra. Siga essas dicas para se destacar e alcançar sucesso!
