O que é um ponto extra no PDV?
O ponto extra é uma estratégia de exposição fora da gôndola tradicional, usada para aumentar a visibilidade dos produtos e impulsionar as vendas. Ele permite que a marca “fure a fila” no ponto de venda, criando destaque e facilitando a decisão de compra do shopper.
Por que investir em pontos extras?
Além de gerar impacto visual, os pontos extras aumentam o giro de produtos, reforçam campanhas promocionais e ajudam na introdução de lançamentos. Marcas bem-posicionadas conseguem competir diretamente com os líderes de categoria, mesmo com menor presença em gôndola.
“No PDV, quem é visto, é lembrado. E quem é lembrado, vende.”
Principais tipos de ponto extra no varejo
1. Ilha de produtos
Localizadas em áreas estratégicas da loja, como entrada ou corredor central. Chamam atenção por sua disposição em 360° e são ideais para promoções e datas sazonais.
2. Pontas de gôndola (ou orelhas)
Espaço premium no final dos corredores, com grande fluxo de pessoas. Perfeitas para campanhas com forte apelo comercial e alto volume de venda.
3. Displays de chão (ou “floor displays”)
Expositores personalizados posicionados em locais de circulação. São versáteis e reforçam o branding da marca no PDV.
4. Cestos e bins promocionais
Utilizados para ofertas-relâmpago ou produtos com preço atrativo. Transmitem urgência e estimulam a compra por impulso.
5. Check-out (boca de caixa)
Espaço disputado, ideal para produtos de consumo rápido, como snacks, pilhas, barbeadores e outros itens de última hora.
Como escolher o melhor ponto extra para sua estratégia?
A escolha do ponto extra ideal depende do objetivo da ação, do tipo de produto, do layout da loja e do comportamento do shopper. Combinar criatividade com análise estratégica é essencial para maximizar os resultados.
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